I dagens allt mer kunskapsbaserade och snabba näringsliv är det oerhört viktigt att ha kreativa medarbetare och att företaget lyckas ta till vara på kreativiteten. Det kan till och med handla om företagets överlevnad. Medarbetare som får vara kreativa mår och presterar bättre. Det finns alltså fördelar för företaget men det krävs också mod från ledningens sida och att man satsar på mångfald i arbetsstyrkan.
På den gemensamma inledningen till Business Arena Göteborg kan du lyssna på Farida Rasulzada, biträdande universitetslektor, Lunds universitet, som har forskat i ämnet.